观察 | 英超季票涨价潮,足球不再是工人阶级的歌剧
作者:网站小编  发布日期:2024-04-14 16:00:08

英超已有12家俱乐部公布2024-25赛季球票价格,其中11家票价上涨,总体来看,英超门票提价已是大势所趋。

截至目前,英超已有12家俱乐部公布2024-25赛季球票价格,其中11家票价上涨,以利物浦球迷反应最为激烈,多个老牌死忠团体联手抗议球会连续两季球票提价2%,更有球迷提前退场、助威团队停止摇旗的实际行动,逼迫俱乐部与球迷委员会进行“有意义的协商”。利记球迷能否如愿,目前依然未知。但总体来看,英超门票提价已是大势所趋,足球金融专家警告,因各队都希望弥补由于成本增加和转播收入停滞而损失的资金,英超冻结票价的时代业已终结。

利物浦球迷抗议票价上涨。

公布下赛季票价的12队中,只有水晶宫价格维持不变,其余如阿森纳、布伦特福德、布莱顿、伯恩利、埃弗顿、曼城、曼联、谢菲尔德联、托特纳姆热刺和西汉姆联均与利物浦站在一处,实行球票涨价。

利物浦大学会计与金融专业高级讲师基兰·马圭尔指出,英超俱乐部正在应对近年来影响所有企业的成本压力,“和其他行业一样,俱乐部也受到了固定成本和利率上升的打击。其他人都将这些成本转嫁给了消费者。我抱怨一罐马麦酱(酸制酵母)的价格,但最后还是得掏钱支付。但比起一般供应商,我们对足球俱乐部抱有更高的期待。我们认为他们应该采取不同行动。”

英超季票票价冻结约有10年。在此之前,曼联11年未曾调高票价,利物浦则是7年。而后疫情时代,许多观赛者的观赛成本被迫增加。基兰·马圭尔举例:“2010-2019年期间,零售通胀较低,英超转播权收入快速增长。2014年,英超转播收入激增70%。2017年,电视收入增长比例类似。但自那之后,各队的国内收入实际已经趋于平缓,那么俱乐部如何赚更多的钱?一是提高周边商品价格,门票价格则是他们可以拉动的另一杠杆。”

基兰·马圭尔以曼联为例:“2011年,曼联比赛日收入为1.11亿英镑。2019年,也是1.11亿英镑。2022年从疫情时代恢复常态化后,这一数字还是1.11亿英镑。2022-23赛季,这一数字从1.11亿提升到了1.36亿英镑。”而这正是曼联在去年宣布提高季票价格后,带来的利润增加。其他俱乐部或许是有心效仿,“他们涨价,是因为他们知道,球迷愿意掏钱。按照这个价格,利物浦还是能卖出8万张票。”

曼联新竞技话事人拉特克利夫爵士上个月阐释对曼联未来的构想,以伯纳乌和诺坎普为例,欲将老特拉福德、或者说仍停留在空想阶段的新主场,打造成一间集合观赛、购物等需求为一体的综合商业体:“未来足球不会再是,你看一场球,然后就走人回家。未来是你们需要提供更多娱乐活动,类似大学校园。只要人们不是只在中场休息时,花2英镑买一个汉堡,而是在此待上几个小时,消费15英镑,那就是双赢。球迷们因有事可做而受益,俱乐部则可以购买更好的球员。”

拉爵虽以西超双雄为例,但重视体育场“停留时间”则是美式体育做派。而目前20支英超球队中,半数由美资全数或部分控股。除去利物浦,曼城、热刺球迷也有抗议,指责俱乐部转嫁危机,在他们遭遇生活成本危机期间,利用球迷的忠诚度。切尔西球迷信托基金副主席多米尼克·罗索感慨“足球正在被剥夺灵魂”,“越来越多的球迷,感觉自己只是顾客,而非支持者。”

根据德勤统计,全球最富有的20间俱乐部的比赛日收入,仅占其总收入的18%,远低于商业(42%)和转播(40%)领域,门票收入占比更少。英超各队急割韭菜,除了明面上运营成本增加导致的压力,还有高悬于头顶的PSR之剑,英超收紧对于盈利能力和可持续规则的管控,让球队把脑子动到了利润丰厚的高端或优质门票上。4月4日,切尔西主场迎战曼城,斯坦福桥出售教练席后方的黄金观赛位,价格5000英镑。曼城推出4200英镑门票套餐,内含与名宿会面、球场参观和玻璃通道直击球员入场等项目。西汉姆联搞出直升机套票,支付4000英镑,铁锤带你直升机穿越伦敦、降落球场。

除了季票,英超单场门票的价格也在上涨。但通常来说,通过官方渠道购买俱乐部球票,需要成为会员,会员资格则需付费,每季30-60英镑不等。各队主场门票均价则在45-60英镑之间,但通常一票难求。作为对比,西甲场均票价在37-91欧元之间,约半数球队不需要会员资格,三雄自然例外;意甲则基本只有米兰双雄和尤文图斯的球票难买。

竞技网提出,希望英超效仿美式体育的动态定价结构,这就意味着多数比赛当天仍可以购得门票,当然,可能价格很高。动态定价意味着票价根据供需波动,参见前梅西时代和梅西时代的迈阿密国际,尤其热度爆棚的最初几场比赛。梅西之前,迈阿密30刀一场的比赛无人问津,梅西之后,球票均价789美元,反倒一票难求。

至于拉爵最羡慕的球场收入,英超该模式目前的楷模为托特纳姆,热刺每场比赛收入平均近600万英镑,是白鹿巷时代的6倍,热刺球场的酒吧配置为联赛最佳。另外还有非比赛收入,昨季结束后,热刺球场承办5场碧昂丝演唱会,还与美国职业橄榄球大联盟(NFL)签订了为期10年的合作协议,每年固定承办国际赛,热刺获得场地租金。而这些活动,还为热刺带来了数百万的食品和饮料收入,是热刺自己比赛销量的3倍多。

列维商业上大获全胜的同时,也遭到了死忠团体的批评。后者认为,俱乐部正在挤压季票持有者的利益,而将更多注意力,投放到吸引散客的尝试上,因为这些人不是场场都来,因此更愿意在球场多消费、多花钱。

基兰·马圭尔指出:“经济学类课程告诉你,如果你能以一定的价格卖光某种产品,那它还是太便宜了。这个理论是否适用于我们的国民运动,还需两说。但如果你还相信足球是工人阶级的歌剧,那绝对不是。”

此前球迷对欧超的猛烈抗议,以燎原之势令各大资本家最终服软。而另一场相同的风暴似乎也在酝酿,这一次他们希望捍卫的是自身的权益,不变的,则是“为足球灵魂而战”的宗旨。

监制|李旸

编辑|齐雪峰

记者|李静宜

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